3月份即将到来，315消费者权益日也近在眼前，唤醒了消费者对产品质量、制造工艺的强烈关注，而对于 “儿童食品” 这个目前国内食品标准缺失的细分食品市场领域，更是个推动儿童食品饮料标准建立的绝佳节点。众所周知，，如今少儿饮料市场种类繁多，品质良莠不齐，加之相应儿童食品标准的缺失，导致如何选择、选哪种品牌成了父母面临的新难题。

相反，在欧美、日本等发达国家，对于儿童食品的选择就相对容易很多，因为他们对于儿童食品的标准十分严格。一家非盈利机构发布的《中国9城市儿童食品添加剂摄入情况调查报告》称，在美国、挪威等国家人工合成色素，胭脂红、柠檬黄、日落黄、亮蓝都禁止用于食品。新西兰食品安全标准甚至规定亚硝酸盐不可以出现在有机食品中，味精不得使用在婴幼儿食品中。反观中国，儿童食品安全依旧处于没有标准可依的尴尬境地。

国内消费升级红利，反而成全了进口儿童饮料。

随着国内消费升级的持续推进，父母对于儿童食品品质的要求越来越高，而高标准、严要求的国外儿童饮料食品成为了父母眼中“健康、安全”的延伸代名词，进而成就了进口饮料的火爆。与之形成鲜明对比的是，国内频频爆出儿童食品丑闻。

过量的添加剂、非法的添加剂、低劣的原材料……国内儿童饮料丑闻的频频“刷脸”，已经绷紧了父母心中儿童食品的那根弦，使得他们对中国的本土儿童饮料缺乏信任感。资深营销人士表示，在质量为王的时代，光有“逆天”的营销能力，而没有实打实的优质产品，那只能是昙花一现。面对被“玩坏”的儿童饮料市场，各大品牌都应该打起十二分的精神先做好自己的产品。

不过，更为尴尬的是：即便企业均关注到自身产品的品质问题，如果没有行业标准作为指导，依旧会出现众多并不合格的儿童饮料产品。正如中消协相关负责人曾说，目前我国除3周岁以下婴幼儿必需食品外，尚无有关“儿童食品”的概念和相关食品标准。值得警惕的是，一些“高糖、高热、高钠”或含有一些调味料、添加剂等的休闲类食品并不适合作为孩子的零食食用。

很多饮料企业并非故意生产不合格的儿童食品，而是并不知儿童食品应该满足哪些标准或要求，无章可循。所以一味强调加强厂家责任监督，虽然可能治标但不治本，儿童食品标准的缺失才是这个问题的根源所在。想要规范中国儿童食品饮料市场，安全标准应先行。

(果倍爽旗帜鲜明，打造少儿专属概念)

果倍爽打“安全”牌，推动儿童饮品安全标准建立。

从当前儿童饮品市场格局来看，儿童奶和果汁饮料两个品类占据市场主导地位，但奶制品市场风光不再。随着产能过剩、跨境电商冲击、奶粉新政出台、奶制品供需结构趋稳带来的压力，国内乳制品市场“跌跌不休”。据中国奶业协会会长透露，据定点监测，2016年3月份，国内奶牛养殖亏损面已达到51%，比去年高了5.8%。更严重的是这种状况还在扩大蔓延，诸多上市企业体验到了亏损痛楚。与乳制品相反的是，富含维生素的果汁饮料因为营养丰富、口味优势、品类稀缺而受到孩子们的喜爱、家长们的关注。源自德国的果倍爽，凭借其天然安全的品质，目前已经成为中国儿童饮料市场的佼佼者。

据悉，2015年4月从德国进入中国的果倍爽，用不到一年的时间就迅速打开了市场，其200mL产品的产量不到一年就突破了1亿袋。这表明，妈妈们都倾向给孩子选择天然安全的果汁饮料。“进口”二字虽然并不能代表更加安全，但真正高品质的饮料赢得了妈妈们的青睐。果倍爽作为一个专为少儿定制的果汁饮料品牌，其不添加防腐剂、人工色素和甜味剂的安全底线为消费者所认可。独特的POUCH包装能有效隔绝光照、空气及异味，让产品在没有防腐剂的情况下也可拥有长达12个月的保质期。同时果倍爽还富含孩子成长所需的维生素C、维生素B6、维生素B12等多种维生素，备受妈妈们的青睐。

除保证品质外，果倍爽在进入中国市场后，不但积极打造少儿专属果汁饮料品类，而且主动承担社会责任，致力于推动中国少儿的健康快乐成长。首先，积极参与搭建少儿运动赛事平台，如绿茵星生代校园快乐足球系列活动和“羽林争霸”少儿城市羽毛球赛。第二，果倍爽积极研发更多口味、多细分包装的产品满足差异化需求。2016年先后推出330ml产品，以及黑加仑复合果汁和猕猴桃复合果汁两种新口味200ml产品。第三，果倍爽也在积极与食品饮料行业专家和学者共同探讨少儿饮品标准，在2016年Capri-Sun果倍爽全球市场与创新副总裁Jan Strubel先生就受邀于中国饮料工业协会，就饮料食品安全及饮品科技创新等议题进行了深入探讨。同时果倍爽也在积极寻求推动建立儿童饮品安全标准的机会，希望能够推动中国儿童食品标准的建立，让所有中国少年儿童从中受惠，并健康快乐地茁壮成长。

作为一个拥有48年之久的少儿果汁饮料品牌，果倍爽一直采用严苛的生产标准。其位于北京怀柔的百仕欣生产基地拥有德国全进口的生产线，无论是厂房、生产线、配套设施都处于全球领先水平。果倍爽持之以恒地提供高品质产品让家长放心、孩子喜欢，更是希望通过自身高标准、高品质，带动中国儿童饮料市场规范化，为推动建立儿童食品相应标准持续不断地做出自己的努力和贡献。