6月14日晚,国美零售与浙江卫视联合推出了“向美好奔跑”这一直播节目。这场专业与娱乐兼备的直播节目,可谓是大大吸引了观众们的眼球。不同于以往的明星带货,在这次直播中,国美零售的相关专业人员与“奔跑家族”的李晨、郑恺、Angelababy齐亮相,让观众们发现了一个更加多元化的国美零售。

在本次直播中,国美零售“知识型内容”,发挥出其应有的效力。直播现场,国美零售总裁王俊洲频频登场,与明星和主持人畅所欲言。在介绍每一款产品时,他娓娓道来,结合生活场景由浅入深地讲解每一款国美零售产品的优势功能,就像在现场开了一个“知识课堂”。一众明星也是频频点头,借此了解到了更多的关于国美零售以及国美零售的知识。

在这场直播中,最主要的特色就包括“场景切换”,从客厅到厨房再到卫生间,每一个场景都离不开“国美零售”的身影。从空间、使用方式和使用效果将国美零售产品的优势展现得淋漓尽致,借此也产生了足够的视觉张力。这种视觉刺激也是驱动用户决策的关键因素,更从侧面说明国美零售能够一直在直播中取得突破的原因。凭借全国2600多家国美零售门店提供的丰富线下场景,将会为国美零售带来“天然优势”,而这,是一般直播无法具备的能力。

在选品方面,国美零售在连续两个周末带来了三场直播,但是几乎每次主打的品牌都不一样,“格来美”主推空调、“人人都爱中国造”专注国货,而此次“向美好奔跑”的商品类型几乎覆盖了居家生活的每个版块,但无论是那一场直播,国美零售总是能够获得国内外一线品牌的支持。

在两周内的三场直播中,国美零售创下了近20亿的销售额,这不仅是国美零售销售能力的强力印证,也反映出国美零售在直播方面做出的突破是极大的。这种在专业基础上进行更多元内容的探索,国美零售毫无疑问是成功的。而在接下来的“直播战场”中,国美零售又将有何成绩,让我们拭目以待。