□信息时报记者 卢云龙

农历正月十五一过，意味着一年一度的春节落下帷幕。不过，与春节相关的话题讨论热度依旧不减。比如，很多互联网平台的春节电子红包“轰炸”。据记者不完全统计，2018年春节期间，除了微信、支付宝两家电子红包“大户”外，微博、QQ、苏宁易购、京东、今日头条等多个不同领域的互联网企业也积极进场，形成百家争鸣的局面。

与往年不同，不少人惊喜地发现，玩手机登录APP时，不少红包直接“砸”过来，并且数额还不小。这也让不少平时使用手机有度的人在春节期间变成了“低头族”。数据显示，今年春节，共有7.68亿人使用微信红包传递新年祝福；从除夕到初五期间，QQ上共收发红包44.5亿个；春晚直播开始到当晚23时，共有超过1亿户家庭参与了手机淘宝的互动，遍及全球200多个国家和地区……大众在乐此不疲“薅羊毛”挣钱，互联网企业则通过大洒金钱，获得传播效果和用户数据。

红包达人：熟知攻略，福利抢不停

段女士是某网站企划部的一名员工，由于工作的原因，她平时比较关注互联网行业动态，，对一些电商、互联网金融公司的红包、优惠“套路”十分熟悉。今年春节期间，段女士玩起电子红包可是得心应手：“春节期间抢到的电子红包福利，够我自己周末去一趟周边游了。”

春节长假前，段女士每天在几个同学群里让大家帮忙拆“淘宝新春现金红包”。按照淘宝的规则，帮亲友拆红包的话，双方都有机会拿到最高2018元现金。段女士还记下了多个企业在微博上的“红包雨时间表”。除夕当天，从上午10点开始，小米、沃尔沃、OPPO、魅族、vivo等企业争相在微博送出红包。从晚上7点到狗年新春0点，每逢整点还有“红包雨”落下。李易峰、范冰冰、赵丽颖、胡歌、李冰冰、张艺兴等明星，在微博给网友送出除夕红包福利。除夕当天中午12点开始，网友还可以加入古力娜扎、关晓彤、袁姗姗、戚薇等十位明星组成的除夕明星红包战队，瓜分300万元现金红包。段女士说，为了收获红包，她多次“站队明星”。这轮“微博攻势”让她和她的朋友们都获得了不少现金红包与优惠券。QQ平台推出的“定时红包”也被段女士记在记事本里，在指定时间里“收割”。

段女士称，今年最丰厚的“电子红包”来自于翼支付和银联“云闪付”。翼支付在2月初与广州两家大超市合作年货促销，段女士参与了“买满即减”活动；云闪付则是推现金红包，“春节那几天我每天都能领到数元现金红包，有同事还抽中了88.88元。”

企业声音：商家将大家熟知的优惠券推广模式放进电子红包里，一方面是希望通过赠送现金吸引用户，另一方面红包中附带的不同类型优惠券，对特定人群来说也是实实在在的优惠。翼支付产品推广负责人表示，春节红包活动让他们直接将优惠券放到大量的有效用户身上，这样做既节约了推广成本，也带来了良好效果。

“路转粉”用户：

电子红包让拜年拜出新意

四十多岁的吴太太在这个春节之前，不仅不喜欢电子红包，甚至可以说有点讨厌它。“以前老是看不惯儿子整天只顾着看手机和抢红包，觉得为了一块几毛浪费时间没意思，但今年春节才发现，电子红包还能玩出‘套路’。”吴太太的态度之所以大转变，是因为每年大年初二是其家族大聚会的日子，今年她的妹妹一家出国旅游了，没能见上面。但吴太太的儿子小铭制作了短视频红包，把传统拜年发送到世界各地，直接给远在国外的阿姨、表弟拜年。“进入拍摄界面并完成录制短视频后，可将视频分享给好友。小铭的阿姨看到短视频后，开心得马上奉上打赏。”吴太太高兴地说道。

企业声音：今年多个社交平台用时下热门的短视频、口令等应用和红包结合，吸引年轻人使用。QQ方面表示，除了传统的红包玩法外，还推出了短视频红包、视频电话红包、语音口令红包、联名限量款红包4种新玩法，结合AI、语音识别等技术，进一步满足年轻人红包社交的新需求。从除夕到初五期间，QQ上共收发红包44.5亿个，其中00后更偏爱发QQ个人红包，占比近四成，成为春节期间最爱发红包的群体。

尝鲜派：社交赠礼，眼前一亮

海波是某知名电子产品公司的市场负责人，平时工作上经常和电商平台内部人士打交道。海波一直提倡假期时间“放下手机陪伴家人”，但今年春节因为要监控自家产品在不同电商平台的销售情况，所以他不得不随时拿起手机在微信群汇报。

其中京东的对接人为了表达春节祝福，在群里发了一个“京东卡”红包，领到京东红包之后可以将钱直接放到京东账户上购物。这个新颖又实用的派红包形式让海波眼前一亮，家人也让他看着手机“多抢几个包”。

企业声音：“京东有礼”是京东在春节期间针对社交场景主推的一款社交赠礼产品，用户在“京东有礼”小程序中选购京东或不同品牌的礼品卡，可添加文字、图片及视频祝福后直接赠送微信好友，好友领取卡片会存在微信卡包，微信与京东账号直接打通，可自动/一键绑卡并直接在微信端的京东购物进行消费使用，实现一站式的无缝体验。

此外，苏宁的“膨胀红包”也是电商创意玩法的代表。通过易付宝或微信、支付宝存入一些现金，随后金额会随机“膨胀”，“膨胀”幅度在1.1倍~10倍之间。截至2月22日，苏宁膨胀红包累计发放个数1596万个，用户充值约15亿元，发放总膨胀金额3.35亿元。

记者观察

移动支付热度不减

电子红包创新不停

电子红包的试水者是微信，及后阿里巴巴积极跟进。由两大移动支付巨头掀起的“春节红包大战”，经过几年的发展，已经把传统的红包习俗移植进了移动互联网时代。

其实春节只是一个契机，各个具备移动支付的平台早已经在红包玩法增加了更多的玩乐性、亲情味，以及绿色环保意念。传统金融机构如银联、运营商巨头如中国电信、新零售新金融势力如苏宁、京东也都以积极的姿态入局，让移动支付市场大局充满一定变数。

完成绑卡、邀人注册、进行转账、购买车票等等，都可以获得一个随机红包。从规则来看，银联的意图简单直接，那就是通过红包的形式让用户尽可能多地打开和使用云闪付APP。

相关平台春节红包的玩法看似不同，但说白了目的很明确——推动用户绑卡、获得账户信息。目前看这一简单直接的招数还是有效的，这也意味着，移动支付战争一日不结束，各类节点的红包大战就不会消停。