#移路向前#2020 TMA移动营销盛典圆满收官!

突破传统营销模式,扩展新型营销渠道,创新互动营销形式,丰富用户沟通内容,移动营销没有终点,营销人尽管“移路向前”。

12月11日,2020 TMA(Top Mobile Awards)移动营销盛典在广州隆重举办,盛典由网赢天下网、广州4A联合主办,网易传媒独家战略合作,巨量引擎、小米营销、品源文华特约协办,知乎、新浪舆情通、CCE Group协办,北京智捷天成公关咨询有限公司承办。

一年一度的“特美”TMA移动营销峰会,吸引着上千名移动营销精英人士的关注,涵盖积极尝试移动营销模式的品牌广告主、勇于探索移动营销技术及手段的技术公司和营销代理公司、领先的移动互联网服务平台、提供数据监测的第三方机构、致力研究营销趋势和方法的专家学者等营销精英云集一堂,共同探讨备受瞩目的移动营销发展风向,解读激动人心的移动技术与营销方法,分享年度最值得剖析和借鉴的优秀移动营销案例。

2020 TMA移动营销盛典包括主题演讲、特色秀场、案例分享、圆桌互动、全场大奖PK赛、《登场了!大咖》直播访谈、Social Time、品牌互动展、第7届TMA移动营销大奖颁奖盛典等精彩板块。作为专注移动营销发展创新的年度盛典,TMA一如既往地搭建了互动沟通平台,推动行业健康发展。

开幕主持:网赢天下网创办人、首席架构设计师,TMA移动营销大奖联合创办人、执行主席方立军

致辞:北京大学新闻与传播学院副院长、教授,TMA移动营销大奖联合创办人、评委会主席陈刚

致辞:广州4A主席、太平网联(E-LINK)创始人/奇越网联(DATALINK)CEO沈坚

主题演讲:前沿趋势洞察引领移动营销风向

MMA(中国无线营销联盟)联合主席、The Trade Desk 萃弈中国区总经理陈传洽为现场嘉宾“解锁数字化营销新风潮”。经过2020年行业的创新与变革,2021年,数字化转型系统建成可以帮助企业让营销目的更具象化;程序化、计算广告等营销技术更成熟化;数据与科技广泛应用让营销内容更精细化;覆盖全消费者转化漏斗的营销测量更全面化;法律法规与行业共治机制完善让营销行业更规范化。

巨量星图业务负责人丁晓方分享了在新的创意营销环境下,如何“个性创意,让品牌‘对人心说话’”。创意世界正在加速变化:创意生产不仅关系创意人,更应是创意爆发原点;创意价值不仅是品牌主张,更是多元性格;创意效果不仅是引发共鸣,更是全民激发。巨量星图聚合了超过46万的优质创作者为品牌提供创意服务,通过星图将创作者与品牌商业需求深度连通,赋予品牌更多的多元性格和表达,用户身边的创意呼唤出真实共鸣,激发全民参与共创,实现品牌营销的无限新可能。

火星文化创始人&CEO李浩从“算法和直播带来的营销巨变”,为我们展示了当前最火热的营销形式背后的商业逻辑:表象上,我们从图文时代过渡到了短视频时代,又从短视频时代过渡到直播时代。外在体现在全民直播,万物皆可直播。内核里,社交媒体和算法分发改变内容分发的过程,将在商品分发的领域重演一遍,社交和算法分发的规则“叠加”短视频和直播的表现形式带来营销和渠道的剧烈演变。

知名趋势营销专家、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超分析了“从精准狩猎到文化共生:移动营销如何重塑品牌新视界”。移动营销不再是精准的狩猎与注意力争夺,而是品牌破解不同消费群体的文化密码,从文化共生的角度出发,创建和输出让消费者有文化共鸣的产品、内容和交互场景,通过技术手段让其有机、自然的流动,不仅要精准触达,更要每一次都叩击心弦。

小米“手机×AIoT”的全新战略升级,成为小米商业模式的护城河。小米集团互联网商业部品牌部华南区总经理李科发表主题演讲“手机×AIoT 智能营销新引擎”,小米三大智能营销新引擎基于用户智能生活场景为品牌创造更多、更深、更长效的沟通机会:智能创意引擎激活趣味品牌体验,从而激活消费动力;智能服务引擎通过场景原生定制升级品牌服务,打造极致消费体验,进而重塑品牌体验;智能场景引擎在用户趣味智能生活场景中,帮助品牌实现深度渗透,拓展商业机会。

品源文华联合创始人、品牌跨界营销与IP营销授权专家张璐分享了“去艺术的世界冒险,艺术的数字化应用”。品源文华借助旗下文化艺术IP矩阵,找到核心受众,进行CRM深度运营,借助艺术IP数字化赋能跨界合作,为文化生活艺术爱好者、新中产高品质生活方式追求者、潮流文化爱好者等多圈层用户带去多维度感官享受,通过共创热门话题,推动品牌迅速破圈。

特色秀场:网易传媒解读好内容与好生活的“多面性”

作为连续7年TMA盛典独家战略合作伙伴,网易传媒在现场打造了两场别具一格的“好生活”提案,与营销人一起发现生活中的“小确幸”,制造营销中的“小惊喜”。

网易传媒营销策略研究员彭楷迪与网易传媒营销创新研究员闫霖娇分享了“好生活不止一面”。