昔日我国动画片《大闹天宫》与日本动画片《铁臂阿童木》同样享誉世界。中国动画作品所体现出的民族特色和丰富的想像力，引起了全世界的瞩目。但是，几十年过去了，现在再来看看我国动漫产业与日本、美国、韩国等国家动漫产业的状况，人们不禁会感叹我们相差甚远。比较我国动漫产业与国外动漫产业，有以下三大误区亟须引起人们的关注。

　　误区一 ：动漫只是做给少儿看的

　　在人们的传统观念里，动画片就是少儿节目，动画、漫画只是做给孩子看的。在这一观念的指导下，国产动画片常常以儿童甚至低幼为主要受众群，无法满足青少年和成人的需要。上海市行知中学学生、“动漫迷”陈雅婕说：“如果撇开动画片本身的质量因素，仅仅看原创动画片的‘主角’大都是小猫小狗，我们中学生就不爱看，更别说大学生和成年人了。”

　　成年人爱不爱看动漫？在今年“五一”期间举行的“2004上海动漫形象博览会”上，记者看到：大学生、“上班族”比比皆是。这一事实，有力地回击了“动画片就是少儿节目”的传统观点。事实上，在动漫大国日本，动漫被分为少年动漫、少女动漫、青年动漫、成人动漫等系列，各有不同年龄和性别的受众群。上海电视台电视剧频道主编陈文说：“连环画曾经在中国形成老少争相阅读的局面，可见动漫在成人中也有一定的市场。成人动画和中老年动画在目前国产动漫市场上几乎是空白，而这两段正是我们现在着力要开发的。”可喜的是，国产动漫作者、开发商已认识到并正在渐渐纠正原先存在的偏差。上海文广集团正在筹划中的动画频道就计划推出“分级动画”，目标受众群体的年龄跨度从2岁到60岁。他们策划以傍晚播放少儿动画、黄金段播放家庭动画、夜晚播放成人动画来进行时间分段，尝试讲述白领、老年人的故事，将法制类故事用动画片形式表现出来等等。

　　误区二 ：只见动画“一棵树”，不见动漫“大森林”

　　“如果一部动画片是一只鸡，这只鸡可以吃几次？怎么才能把它变成一桌丰盛的‘满汉全席’？”在上海日前举办的一个动漫产业研讨会上，动漫业内人士发出了困惑的声音。《科园月刊》杂志社执行主编朱辰磊说，中国动漫界只见“树木”不见“森林”，做一部动画片时，没有考虑到打造国产动漫产业链。动画片本身不能仅是一个孤立的商品，相反应该形成整个动漫的产业链。

　　美国动画片《变形金刚》就是最好的例子。它在中国众多电视台免费播放时未收入一分钱，然而依靠玩具的销售却赚了50亿元人民币，而这种“广告意识”在中国动漫界还没有得到重视。上海风华音像文化有限公司总经理张在群从事动画片市场工作已近10年，他介绍说，，按照国际惯例，动漫市场分3个层次：第一层是动画本身的播出市场；第二层是卡通图书和音像制品市场；第三层是动漫形象的衍生产品，包括服装、玩具、饮料、生活用品等。其中最后一个层次比前两个层次的周期更长，市场反响更为深远。纵览以日本、美国为代表的国外动漫市场，已经具有相当成熟的产业链。统计显示，我国动漫及相关产业每年收入百亿元左右，多数落入美、日、韩等动漫大国囊中。

　　在“五一”期间举办的“首届上海地铁卡暨卡通作品展览”上，《隋唐英雄传》中的国产卡通形象，和“机器猫”、“蜘蛛侠”一起登上了上海地铁磁卡的封面。尽管在国外先进的动漫制作商看来，这纯属雕虫小技，但国内动漫界仍为之叫好。然而互灵新动漫文化工作室的李叙认为，《隋唐英雄传》中的人物虽然比较漂亮，但是却不够可爱，如果在动画中适当加一些“Q版造型”，将明显增大其周边产品可开发的范围。

　　朱辰磊从日本有关机构了解到，正因为衍生产品对动漫市场的影响巨大，日本公司在投入制作一部动画片之前往往已经计划好周边产品的开发，制作动画片时已充分考虑到周边产品的设计需要。等动画片放送之时，相关产品也已开始热卖，资金的回收、市场的开拓、卡通形象的推广等一系列看似独立的工作，“串成一串”同时开展，产业链随之形成。

　　误区三 ：恐洋、崇洋成为心理障碍

　　在“五一”期间举行的“2004上海动漫形象博览会”上，专家指出，长期受外国动漫尤其是日本动漫作品影响，给中国本土动漫产业的发展制造了两大心理障碍：崇洋和恐洋。

　　“中外动画片的兴衰对比，让国内一些观众养成了崇洋心理，而我们动漫产业的许多从业人员更养成了恐洋心理。”上海美术电影制片厂的资深导演王根发对记者说。目前，国内动漫业涌现出相当一批模仿痕迹极强的“哈日”动漫画家及其作品，混合了崇洋和恐洋两种情绪。在他们的作品中，从人物的形象、个性到故事情节几乎每一个细节都是把日本动漫“拷贝不走样”。而一旦让他们抛开日本动漫，他们简直就画不出一根线条。王根发认为，不打破这两大心理障碍，中国动漫业将举步难行。“徒弟跟着师傅学，学了还学不像，你说别人是要看师傅的还是看徒弟的？”

　　面对国外动漫的大批进入，王根发认为挖掘本民族文化资源，加强动漫创作人员的文化素养是中国动漫走出低谷的根本。他说，《千与千寻》之所以能够在世界上产生一定影响，其实是东方文化得到了认同。而中国动画曾经辉煌的代表———《大闹天宫》，其成功要诀也是文化。如何让中国观众重新爱上“中式”动漫？王根发认为，就像川菜改变上海人“不吃辣”的习惯一样，中国动漫必须用自己的创作慢慢改变观众尤其是年轻观众的口味。上海美术电影制片厂出品的系列动画片《隋唐英雄传》便是这盘“川菜”中的第一勺“辣”。该剧虽然因混合了日本动画和国内古装电视剧元素的造型而备受争议，但这部投资过千万的国产动画片问世不到2年就收回了全部成本，堪称国产动漫的一次突破。（记者　孙丽萍　莫颖怡）（责任编辑:华明）

　　/图片：· “孙悟空是福建人”也需耐心与沉稳· 孙悟空是甘肃人还是印度人· 孙悟空是甘肃人是印度人

　　用户名 密码 匿名